Gen Z Việt không còn chỉ “xem”, họ “làm chủ” nội dung

Bạn có nhớ lần cuối cùng mình ngồi xem một bộ phim dài tập mà không lướt điện thoại không? Với Gen Z Việt Nam, câu trả lời có lẽ là “hiếm lắm”. Sự bùng nổ của giải trí số đã tạo ra một cuộc cách mạng thực sự: từ thụ động hấp thụ sang chủ động tương tác, định hình nội dung. Xu hướng giải trí số hiện nay không còn đơn thuần là xem hay nghe, mà là một trải nghiệm đa chiều, nơi người dùng vừa là khán giả, vừa là người kiến tạo. Vậy, đâu là những chuyển động đáng chú ý nhất? Hãy cùng Battrend phân tích dựa trên dữ liệu thị trường mới nhất.

Gen Z – “Cỗ máy” tiêu thụ giải trí số

Không quá lời khi nói Gen Z (sinh sau 1997) là nhóm tiêu dùng chủ đạo, quyết định hướng đi của toàn bộ thị trường. Theo các báo cáo về nhu cầu giải trí số, nhóm này dành trung bình 5–7 giờ mỗi ngày cho các hoạt động giải trí trực tuyến. Điều này cho thấy “giải trí” không còn là một phần phụ trong cuộc sống, mà đã trở thành một “bữa ăn” chính không thể thiếu.

Video ngắn và game mobile: “Bộ đôi” thống trị

Điểm đến yêu thích nhất chính là các nền tảng video ngắn như TikTok, YouTube Shorts và game mobile. Các cuộc thảo luận sôi nổi trên Reddit, X và chính TikTok cho thấy giới trẻ Việt “nghiện” nội dung ngắn như một cách giải tỏa căng thẳng tức thì. Một ngày của Gen Z có thể được đo bằng số phút dành cho TikTok (58 phút) và game mobile (26 phút).

Cuộc chiến không khoan nhượng: Nội dung ngắn vs. Nội dung dài

Thị trường giải trí số Việt Nam đang chứng kiến một cuộc cạnh tranh khốc liệt. Trong khi video ngắn thống trị khung giờ vàng (19h–23h), thì một tín hiệu đáng chú ý là sự phục hồi của nội dung dài có chiều sâu. Dữ liệu từ báo Đầu tư cho thấy, nửa đầu năm 2025, các nội dung dài đang có dấu hiệu quay trở lại mạnh mẽ.

So sánh thị phần nền tảng ưa thích

Nền tảng	Tỷ lệ ưu tiên ở người trẻ	Thế mạnh
YouTube	77%	Nội dung đa dạng, chiều sâu, dài
TikTok	65%	Video ngắn, lan tỏa nhanh, giải trí thuần túy

YouTube dẫn đầu về tỷ lệ ưu tiên, nhưng TikTok vẫn là “ông hoàng” về thể loại video ngắn. Điều này tạo ra một bài toán khó cho các nhà sáng tạo nội dung: làm sao để dung hòa giữa sự hấp dẫn tức thì của video ngắn và giá trị bền vững của nội dung dài?

Xu hướng “Lai ghép định dạng” và sự sẵn sàng chi trả

Một trong những tín hiệu đáng chú ý nhất từ các cộng đồng công nghệ và báo chí là xu hướng “lai ghép định dạng” (format hybrid). Các nhà sáng tạo đang cắt nhỏ nội dung dài thành các clip ngắn để “câu view” trên TikTok, đồng thời vẫn giữ nguyên bản full trên YouTube cho những ai muốn tìm hiểu sâu. Đây được xem là chiến lược tối ưu để “phủ sóng” mọi đối tượng khán giả trong bối cảnh xu hướng giải trí hiện nay đang phân mảnh mạnh.

Người dùng sẵn sàng trả tiền cho chất lượng

Mặc dù các nền tảng miễn phí như YouTube, TikTok, Zing MP3 vẫn chiếm ưu thế, nhưng thị trường đang ghi nhận một sự thay đổi lớn về hành vi chi tiêu. Theo các nguồn tổng hợp từ thị trường, có tới 50% người dùng sẵn sàng trả phí từ 100.000 đến 500.000 VND/tháng để có trải nghiệm chất lượng cao, không quảng cáo. Điều này mở ra cơ hội lớn cho các mô hình đăng ký (subscription) nội dung số.

Thách thức lớn nhất hiện nay là cân bằng giữa sản xuất nội dung ngắn lan tỏa nhanh và duy trì nội dung dài có chiều sâu, đồng thời tích hợp yếu tố tương tác (livestream, mini-game) để người dùng không chỉ xem mà còn tham gia định hình nội dung.

Những yếu tố cốt lõi của xu hướng giải trí số hiện nay

• Tương tác cao: Livestream, bình luận trực tiếp, vote quyết định nội dung là yếu tố sống còn.
• Cá nhân hóa: Thuật toán AI đề xuất nội dung dựa trên sở thích từng người.
• Đa nền tảng: Một nội dung được sản xuất phải phù hợp để “cắt nhỏ” và đăng tải trên nhiều nền tảng khác nhau.
• Giải trí kết hợp học tập: Edutainment (giáo dục + giải trí) đang lên ngôi.

Khám phá xu hướng cùng Battrend

Thị trường giải trí số đang thay đổi từng ngày, và việc nắm bắt đúng xu hướng là chìa khóa thành công cho bất kỳ nhà sáng tạo hay doanh nghiệp nào. Là một nền tảng tiên phong, Battrend không chỉ giúp bạn cập nhật những chuyển động mới nhất mà còn cung cấp công cụ để bạn bắt trend bằng AI, phân tích dữ liệu thị trường một cách thông minh và chính xác. Đừng chỉ đứng ngoài cuộc chơi, hãy trở thành người dẫn đầu xu hướng cùng Battrend.

Khám phá thêm nhiều xu hướng mới và chấm điểm gu thẩm mỹ của bạn bằng AI tại Battrend.com.