Một video review có thể bắt đầu bằng câu “mình dùng thử món này thấy ổn” rồi kết thúc bằng một đường link mua hàng. Nếu người đăng nhận hoa hồng khi có đơn, trải nghiệm cá nhân và lợi ích thương mại đang cùng xuất hiện trong một nội dung. Điều đó không tự động làm review thành giả — nhưng người xem cần biết mối quan hệ ấy để tự cân nhắc.
Ảnh minh họa: Tima Miroshnichenko / Pexels — xem ảnh gốc. Đây là ảnh stock, không phải một KOC cụ thể của Battrend. Dùng theo Pexels License.
Đường link có thể thay đổi cách người xem đọc review
Link tiếp thị liên kết thường giúp creator nhận hoa hồng nếu người xem mua qua link, trong khi người mua vẫn có thể thấy mức giá thông thường. Điểm cần quan tâm không phải cứ có hoa hồng là sản phẩm xấu, mà là khán giả có được biết người giới thiệu đang có lợi ích liên quan hay không. Khi biết điều đó, người xem có thêm thông tin để đánh giá lời khen, lời chê và phần nào là trải nghiệm thật.
Trong đời sống mạng xã hội, một mã giảm giá, món quà tặng hoặc hợp đồng tài trợ cũng có thể tạo ra lợi ích thương mại. Vì thế, câu “review chân thật 100%” chưa đủ thay cho việc nói rõ mối quan hệ; ngược lại, việc gắn nhãn quảng cáo cũng không chứng minh nội dung chắc chắn đúng. Mỗi phía vẫn cần xem thông tin sản phẩm và trải nghiệm được trình bày ra sao.
Luật quảng cáo mới đặt trọng tâm vào khả năng nhận biết
Luật số 75/2025/QH15 sửa đổi một số điều của Luật Quảng cáo có hiệu lực từ ngày 1/1/2026. Vietnam Law Magazine tóm lược rằng nội dung quảng cáo trực tuyến cần có dấu hiệu nhận biết rõ; người dùng mạng xã hội tham gia quảng cáo phải phân biệt nội dung quảng cáo hoặc tài trợ với nội dung khác. Người chuyển tải quảng cáo cũng có nghĩa vụ liên quan đến tính chính xác của thông tin.
Với người có ảnh hưởng thực hiện vai trò quảng cáo, bài phân tích pháp lý này nêu thêm các yêu cầu như kiểm tra độ tin cậy của bên quảng cáo và tài liệu về sản phẩm; không giới thiệu thứ mình chưa dùng hoặc chưa hiểu rõ; đồng thời thông báo hoạt động quảng cáo ngay trước và trong thời gian giới thiệu. Có thể xem chi tiết trong phân tích của Tilleke & Gibbins. Việc một nội dung cụ thể có thuộc phạm vi quảng cáo hay không còn tùy cách làm và hoàn cảnh; bài viết này không thay thế tư vấn pháp lý.
Một nhãn rõ ràng có thể giúp người xem đặt câu hỏi tốt hơn
Với creator, cách công bố dễ hiểu thường ngắn gọn: nói rõ có nhận hoa hồng qua link, được tặng sản phẩm hay đang làm nội dung tài trợ. Không nên để thông tin quan trọng ở cuối caption, chôn giữa một dãy hashtag hoặc dùng một cụm từ mơ hồ mà người xem khó nhận ra.
Với người xem, có thể hỏi thêm: creator đã dùng sản phẩm trong bao lâu? Điều gì khiến món này hợp hoặc không hợp với họ? Đường link có hoa hồng hay mã ưu đãi không? Một review hữu ích thường mô tả cả điểm mạnh lẫn giới hạn, thay vì chỉ lặp lại lời quảng cáo.
Với nhãn hàng, công bố không nhất thiết làm nội dung kém hấp dẫn. Khi người xem biết đâu là hợp tác và đâu là trải nghiệm, thương hiệu có cơ hội xây niềm tin dài hạn thay vì chỉ có một lượt bấm vào link.
Minh bạch không thay thế chất lượng review
Cuộc tranh luận “review thật hay quảng cáo?” không cần kết thúc bằng việc nghi ngờ mọi creator có đường link mua hàng. Một nội dung có tài trợ vẫn có thể hữu ích nếu người giới thiệu hiểu sản phẩm và trình bày rõ lợi ích liên quan. Điều người xem cần là đủ thông tin để tự đánh giá, không phải đoán xem một lời khen có được trả công hay không.
Khám phá thêm góc nhìn cùng Battrend
Khi mua sắm ngày càng đi qua video ngắn, livestream và link giới thiệu, minh bạch cũng trở thành một phần của trải nghiệm người dùng. Theo dõi thêm các câu chuyện công nghệ, tiêu dùng và văn hóa mạng tại Battrend.